“El objetivo de INESE es ser el mejor aliado del Seguro”, Juan Manuel Blanco, responsable editorial del grupo

07 Enero 2016

Juan Manuel Blanco es el responsable Editorial del Grupo INESE, editor de las publicaciones que recibieron el VI Premio Periodístico de Mutual Médica: Actualidad Aseguradora y BDS. En esta entrevista, nos explica como "no pasa un día sin que el flujo permanente de relación/conversación que mantenemos con los profesionales del sector genere ideas y posibilidades de actividad que tratamos de poner en práctica lo más rápido posible".

Juan Manuel Blanco, responsable Editorial del grupo INESE, ganador del VI Premio Periodístico de Mutual Médica.Juan Manuel Blanco, responsable Editorial del grupo INESE, ganador del VI Premio Periodístico de Mutual Médica.

¿Qué representa para INESE el VI Premio Periodístico Mutual Médica? ¿Y concretamente para BDS y Actualidad Aseguradora?

Como empresa dedicada a prestar servicios al sector asegurador desde hace ya más de 47 años, para INESE es un reconocimiento a la labor que realiza de forma periódica y constante. La verdad es que distingan el trabajo de uno siempre es gratificante, pero que además lo haga uno de los protagonistas de ese ámbito de actividad para el que se realiza la labor de informar es todavía más valioso.

Que se premie a nuestras dos publicaciones de referencia constituye otro motivo de satisfacción aún mayor. No olvidemos que hablamos de medios muy diferentes en cuanto a periodicidad -uno es diario, a primerísima hora de la mañana, y el otro quincenal, con varios números especiales-, formato –el BDS es digital y la revista se mantiene en papel- e incluso trayectoria en el mercado: el boletín ha celebrado el pasado año su 20 aniversario y la revista conmemora en 2016 su 125 aniversario. Eso sí, como dice el propio mercado, ambas tienen una constante común: son los medios de comunicación de referencia de la industria aseguradora española.

¿Cuál es el papel de INESE en el mundo de la Comunicación en general y en el sector de los seguros, en concreto?

Sin pretender pecar de modestia, me parece que eso es algo que deberían decir tanto nuestros suscriptores como quienes participan en todas las iniciativas que desarrolla la casa. Y, en un plano más general, nuestros colegas de otros medios de comunicación. Con todo, pienso que con las dificultades que están sufriendo los grupos de información en el país, afectados sobremanera por la crisis económica y el cambio de hábitos del consumidor, del lector, que haya una organización capaz no sólo de mantener sino de reforzar su posición en estos tiempos, dice mucho de que algo estará haciendo bien, en todos los ámbitos, tanto en el informativo como en el comercial y gerencial. Y un buen refrendo ha sido la compra de la empresa por Wilmington plc. a principios de 2013, no olvidemos que en plena crisis económica y tras una valoración exhaustiva de nuestra realidad y situación.

En cuanto al papel de INESE en el sector creo que lo define perfectamente nuestro objetivo permanente: ser el mejor aliado del Seguro, tanto en el ámbito informativo como en otros planos muy valiosos en su actividad, como la formación, el suministro de documentación, la realización de informes o la organización de eventos. En mi opinión, a esto ayuda sin duda la labor permanente de escucha que realiza toda nuestra organización, integrada por 26 personas; creo que no pasa un día sin que ese flujo permanente de relación/conversación que mantenemos con los profesionales del sector genere ideas y posibilidades de actividad que tratamos de poner en práctica lo más rápido posible. A fin de cuentas, no olvidemos que, como he dicho antes, nuestro ADN es estar al servicio del sector y tratar de cubrir todas las necesidades que tenga dentro de nuestros múltiples ámbitos de actuación.

¿Cuál es la situación actual de la prensa, específicamente de la prensa especializada en el ámbito de los seguros? ¿Qué retos se le plantean?

No me canso de decir que la prensa especializada en seguros sigue la estela de su sector, es decir en estos tiempos difíciles ha capeado bien la situación. A estas alturas, no hay duda alguna que cubrimos un hueco claro, sabiendo contar, con rigor, profesionalidad y conocimiento, todo lo mucho, casi siempre bueno, que hace el Seguro y eso nos diferencia muy claramente de nuestros colegas de ámbito nacional. También es cierto que estamos ante una actividad que no es fácil de contar, basada en la venta de un intangible como es la cobertura de posibles riesgos, pero eso no es óbice para reconocer que, por lo general, desde televisiones, radios y diarios generalistas no se sabe valorar el papel de esta industria, más allá de momentos muy puntuales, muchos de ellos relacionados con siniestros. En fin, cada uno debe saber el camino que ha de recorrer.

¿Cuáles son los principales retos que tenemos? Como le ocurre al propio sector, pienso que el primero es saber responder, de forma rápida y profesional, a esta nueva situación de cambio permanente que se vive en la sociedad en general y a nivel de clientes en particular, en nuestro caso, la industria y los profesionales del Seguro. En este sentido, somos conscientes que la tendencia al mundo digital seguirá agudizándose en los próximos años y nosotros tendremos que ir ajustando contenidos, medios y esfuerzos para atender lo que los lectores nos pidan. En nuestro caso, una buena referencia será la nueva web que estamos a punto de estrenar y cuyas características, adaptadas a las últimas tendencias y con un diseño adaptado plenamente a los dispositivos web, que son el futuro, anunciaremos en breve.

Relátenos la historia del Grupo haciendo un breve resumen

Como empresa, se puede decir que INESE nació en 1972, bajo el impulso de Manuel Maestro, que comenzó a editar ese año la revista 'Actualidad Aseguradora', entonces con periodicidad mensual. A partir de ahí fueron surgiendo nuevas publicaciones, como el 'Boletín Informativo Semanal de Seguros (BISS)' e iniciando nuevas actividades, como la formación y la organización de eventos, todo ello focalizado en el sector asegurador (buena parte de los directivos actuales de la industria han pasado por nuestras aulas). Al negocio se fueron sumando primero nuevas publicaciones, como 'El Eco del Seguro', que comenzó a editarse en 1891, fecha de referencia que absorbió 'Actualidad Aseguradora' al fusionarse ambas cabeceras; 'el 'Anuario Español de Seguros' o 'RC. Revista de Responsabilidad Civil Circulación y Seguro'. El 'Boletín Diario de Seguros (BDS)' arrancó en 1994, primero vía fax, y muy poco tiempo después por correo electrónico, como en la actualidad. En dicha década de los 90 surgió asimismo el Centro de Documentación de INESE, uno de los más importantes que sobre seguros existen en castellano, y el Departamento de Investigación, autor en estos momentos de más de 30 informes sectoriales exclusivos cada año.

En materia de organización de eventos, INESE es toda una referencia en el mercado por su conocida 'Semana del Seguro', que celebra cada año en febrero en las instalaciones de Ifema, en Madrid, y por convocatorias de tan sólida reputación como el Encuentro Intereuropeo de Seguros (ENTRE), los Congresos de Derecho de la Circulación y de Responsabilidad Civil o los Premios Solidarios del Seguro, que en su XV edición tendrán lugar este 24 de noviembre, con la Presidencia de Honor y asistencia de S.M. La Reina Dª Sofía.

INESE fue adquirida en el año 2000 por Reed Business Information (RBI), en ese momento primer grupo mundial de prensa profesional, y en 2013 pasó a integrarse en Wilmington plc, un grupo británico que cotiza en la bolsa de Londres y suministra información, compliance y formación para profesionales de diferentes sectores, incluidos Seguros, Pensiones, Banca, Contabilidad, Salud, Legal y ONGs. En el ámbito asegurador, Wilmington ya era conocido en el mercado español por ser el propietario de la británica Axco Insurance Informations Services Ltd, proveedora de información sobre la industria aseguradora de todo el mundo.