“L’objectiu d’INESE és ser el millor aliat de l’Assegurança”, Juan Manuel Blanco, responsable editorial del grup

07 Gener 2016

Juan Manuel Blanco és el responsable Editorial del Grup INESE, editor de les publicacions que van rebre el VI Premi Periodístic de Mutual Mèdica: Actualidad Aseguradora i BDS. En aquesta entrevista, ens explica com "no passa un dia sense que el flux permanent de relació/conversa que mantenim els professionals del sector generi idees i possibilitats d'activitat que tractem de posar en pràctica el més ràpid possible".

Juan Manuel Blanco, responsable Editorial del grup INESE, guanyador del VI Premi periodístic de Mutual Mèdica.Juan Manuel Blanco, responsable Editorial del grup INESE, guanyador del VI Premi periodístic de Mutual Mèdica.

Què representa per a INESE el VI Premi Periodístic Mutual Mèdica? I concretament per a BDS i Actualidad Aseguradora?

Com a empresa dedicada a prestar serveis al sector assegurador des de fa ja més de 47 anys, per a INESE és un reconeixement a la feina que realitza de forma periòdica i constant. La veritat és que distingeixin el treball d'un sempre és gratificant, però que a més ho faci un dels protagonistes d'aquell àmbit d'activitat per al que es realitza la feina d'informar és encara més valuós.

Que es premiï les nostres dues publicacions de referència constitueix un altre motiu de satisfacció encara més gran. No oblidem que parlem de mitjans molt diferents en quant a periodicitat -un és diari, a primeríssima hora del matí, i l'altre quinzenal, amb diferents números especials-, format – el BDS és digital i la revista es manté en paper- i inclús trajectòria en el mercat: el butlletí ha celebrat el passat any el seu 20 aniversari i la revista commemora l'any 2016 el seu 125 aniversari. Això sí, com diu el mateix mercat, ambdues tenen una constant comú: són els mitjans de comunicació de referència de la indústria asseguradora espanyola.

Quin és el paper d'INESE en el món de la Comunicació en general i en el sector de les assegurances, en concret?

Sense pretendre pecar de modèstia, em sembla que això és una cosa que haurien de dir tant els nostres subscriptors com aquells que participen a totes les iniciatives que desenvolupa la casa. I, en un plànol més general, els nostres col·legues d'altres mitjans de comunicació. Amb tot, penso que amb les dificultats que estan patint els grups d'informació en el país, afectats en gran part per la crisi econòmica i el canvi d'hàbits del consumidor, del lector, que hagi una organització capaç no només de mantenir sinó de reforçar la seva posició en aquests temps, diu molt de que alguna cosa estarà fent bé, en tots els àmbits, tant en l'informatiu com en el comercial i gerencial. I una bona ratificació ha estat la compra de l'empresa per Wilmington plc. a principis de 2013, no oblidem que en plena crisi econòmica i després d'una valoració exhaustiva de la nostra realitat i situació.

En quant al paper d'INESE en el sector crec que el defineix perfectament el nostre objectiu permanent: ser el millor aliat de l'Assegurança, tant en l'àmbit informatiu com en altres plànols molt valuosos en la seva activitat, com la formació, el subministrament de documentació, la realització d'informes o l'organització d'esdeveniments. Segons la meva opinió, a això ajuda sense dubte la feina permanent d'escolta que realitza tota la nostra organització, integrada per 26 persones; crec que no passa un sol dia sense que aquest flux permanent de relació/conversa que mantenim amb els professionals del sector generi idees i possibilitats d'activitat que tractem de posar en pràctica el més ràpid possible. Al capdavall, no oblidem que, com he dit abans, el nostre ADN és estar al servei del sector i tractar de cobrir totes les necessitats que tingui dins dels nostres múltiples àmbits d'actuació.

Quina és la situació actual de la premsa, específicament de la premsa especialitzada en l'àmbit de les assegurances? Quins reptes se li plantegen?

No em canso de dir que la premsa especialitzada en assegurances continua l'estela del seu sector, és a dir en aquests temps difícils ha capejat bé la situació. A aquestes alçades, no hi ha cap dubte que cobrim un buit clar, sabent comptar, amb rigor, professionalitat i coneixement, tot el molt, gairebé sempre bo, que fa l'Assegurança i això ens diferencia molt clarament dels nostres col·legues d'àmbit nacional. També és cert que estem davant una activitat que no és fàcil de comptar, basada en la venda d'un intangible com és la cobertura de possibles riscos, però això no és obstacle per reconèixer que, per regla general, des de televisions, ràdios i diaris generalistes no se sap valorar el paper d'aquesta indústria, més enllà de moments molt puntuals, molts d'ells relacionats amb sinistres. En fi, cadascun ha de saber el camí que ha de recórrer.

Quins són els principals reptes que tenim? Com li passa al propi sector, penso que el primer és saber respondre, de forma ràpida i professional, a aquesta nova situació de canvi permanent que es viu a la societat en general i en l'àmbit de clients en particular, en el nostre cas, la indústria i els professionals de l'Assegurança. En aquest sentit, som conscients que la tendència al món digital seguirà aguditzant-se en els pròxims anys i nosaltres haurem d'anar ajustant continguts, mitjans i esforços per atendre el que els lectors ens demanen. En el nostre cas, una bona referència serà la nova web que estem a punt d'estrenar i les característiques de la qual, adaptades a les últimes tendències i amb un disseny adaptat plenament als dispositius web, que són el futur, anunciarem en breu.

Relati'ns la història del Grup fent un breu resum

Com a empresa, es pot dir que INESE va néixer l'any 1972, sota l'impuls de Manuel Maestro, que va començar a editar aquell any la revista 'Actualidad Aseguradora', aleshores amb periodicitat mensual. A partir d'aquí van anar sorgint noves publicacions, com el 'Boletín Informativo Semanal de Seguros (BISS)' i iniciant noves activitats, com la formació i l'organització d'esdeveniments, tot això focalitzat en el sector assegurador (bona part dels directius actuals de la indústria han passat per les nostres aules). Al negoci se van anar sumant primer noves publicacions, com 'El Eco del Seguro', que va començar a editar-se l'any 1891, data de referència que va absorbir 'Actualidad Aseguradora' en fusionar-se ambdues capçaleres; l'Anuario Español de Seguros' o 'RC. Revista de Responsabilidad Civil Circulación y Seguro'. El 'Boletín Diario de Seguros (BDS)' va arrancar l'any 1994, primer via fax, i molt poc temps després per correu electrònic, com a l'actualitat. En aquesta dècada dels 90 va sorgir així mateix el Centre de Documentació d'INESE, un dels més importants que sobre assegurances existeixen en castellà, i el Departament d'Investigació, autor en aquests moments de més de 30 informes sectorials exclusius cada any.

En matèria d'organització d'esdeveniments, INESE és tota una referència en el mercat per la seva coneguda 'Semana del Seguro', que celebra tots els anys al febrer a les instal·lacions d'Ifema, a Madrid, i per convocatòries de tan sòlida reputació com el Encuentro Intereuropeo de Seguros (ENTRE), els Congressos de Dret de la Circulació i de Responsabilitat Civil o els Premis Solidaris de l'Assegurança, que en la seva XV edició van tenir lloc el passat 24 de novembre, amb la Presidència d'Honor i assistència de S.M. La Reina Dª Sofía.

INESE va ser adquirida l'any 2000 per Reed Business Information (RBI), en aquell moment primer grup mundial de premsa professional, i al 2013 va passar a integrar-se en Wilmington plc, un grup britànic que cotitza a la borsa de Londres i subministra informació, compliance i formació per a professionals de diferents sectors, inclosos Assegurances, Pensions, Banca, Comptabilitat, Salut, Legal i ONGs. En l'àmbit assegurador, Wilmington ja era conegut en el mercat espanyol per ser el propietari de la britànica Axco Insurance Informations Services Ltd, proveïdora d'informació sobre la indústria asseguradora de tot el món.